Sembra una vittoria totale del digitale, vero?
Poi perรฒ, se scendiamo nel dettaglio della conversione premium, scopriamo che l’83.3% degli utenti che ascoltano musica con la pubblicitร non ha la minima intenzione di pagare un abbonamento.
Zero.
E la barriera non รจ necessariamente economica, visto che la cifra media che sarebbero disposti a spendere pur di togliere gli annunci รจ di appena 4.70โฌ.
Per la stragrande maggioranza delle persone, la musica sulle piattaforme streaming รจ diventata un sottofondo ambientale, un consumo passivo esattamente come la radio.
Il valore percepito dell’accesso universale a tutto il catalogo del mondo si รจ svalutato.
Se tutto รจ gratis e a portata di click, l’utente medio non sente il bisogno di investire.
La sfida oggi non รจ piรน fare grandi numeri aggregati di ascolto passivo, ma intercettare quel 12% di superfan.
Loro spendono in media 138โฌ al mese (il 142% in piรน rispetto alla media), perchรฉ cercano l’esperienza fisica, il vinile, il merchandising e il biglietto del concerto.
Lรฌ si costruisce la sostenibilitร di un progetto.
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Sono Andrea Corelli, Professionista ed Advisor dellโIndustria Musicale.
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